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电商第四季度营收增速放缓至43.5% 业内分析其市场承压较大

  2月!21日,网易集!团发布了201;8财年年度未经审。计财务业绩!,其中数据显示,网易2018年营收约为671亿元(。约合97.68亿美元)同比增长24%;净利润约为87亿元,同比下降31.4%。

  作为网易支柱型业务的电子、商务业务、全年营收约为192亿元,!同比增长65%。其中,在第四季度的营收约为67亿元(约合9.7亿美元),同,比增长43.5%。

  经济观察网注意到。,尽管网易电商业务营收持续增长,但其增速却是放。缓的,数据显示,。。已经从高峰的167%降至43.5%。

  ;增速放缓

  经济观察网了解到,自网易2017年开始披露电商业务营收后,该板块成为网易旗下&#;营收增&#;&#;速最快&#;的业务板块,增幅在高峰时达175.&#;2%,低时也有&#;64.8%,而如今的电商营收增速竟降至43.5%。

  但电子商务研究中心、主任曹磊告诉,。“阿里巴巴集团同期的核。心电商业务增速40%,由此看网易电商业务的增速在、行业范围内还比较坚挺。”

  在他看来,网易电商营收增速放缓宏观上,,与2018年,下半年经济形,势复杂多变的大环境密切相关,“商品市场存在较大不确定性”。

  天马云商(原易观咨询)咨询顾问宋毅也指出,阿里自2019财年第三季度便一举打破保持了10个季度的同比增长超;50%,的!记录,而京东的;营业收入也已经连续9个季度下滑。

  “这一大环境下,阿里和京东的增速都在下,降。”调皮电商创始人冯华魁也在接受经济观察网采访时指出,网易电商的增速放,缓深,受行业整体趋势影响。

  当然,微观层面。来看,网易集团CFO杨昭烜在后续的分析师会议上加以分析指出,为优。化库存结构,。。网。易电商在年末开展了较多促销活动。,这使得网易电商q4的毛利率为4.5%。,无。论同比还是环比都有所下滑。

  “过去一段时间,我们始终在努力&#;寻求在营收增长和利润率之间实现某种平衡,&#;也有意让电商业务毛利率保持在2&#;018年的全年水平(6%至10%)。”但“理想是美好的,现实往往很残酷。”

  杨昭烜坦言,“这一。目标并不是能。轻易实现”。对此,曹磊认为,“。在成交总额增长和毛利率增长之间寻求平衡点,可以说是业。务在更快。和更好发展之间的博弈。”

  在对网易电商业务高于行业平均的增。速予以肯定的同时,冯华魁告诉,“丁磊想做好电商业务,但却采取了过于传统的B2C模式,并且该业务对于网易自身流量的过于。依。赖。”

  他直截了当地指出,若没有了流量支撑,当下还在用B2C模式。的电。商恐怕早就烧钱亏死了。他。认为模式。瓶颈才是网易电商在这一阶段放缓的。主要原因。

  ,承压寻变

  网易方面将净利润下滑归因于。游,戏研发的投入,电!商业务的扩张和对网易;;云音乐等创新服务的投入。

  暂且不论其他两项,单就电商业务扩张来看,经济观察网了解到,&#;自去年起,网易便在线上线&#;下展开发力布局,不断扩大其在零售行业&#;的边界&#;,更于不久前在杭州的西&#;湖&#;商业区分别推出了考拉的首家线下旗舰店和严选的首家线下实体店。

  不仅如此,了解到,网易考拉预计在20。19年开出15家线下店。“目前线下布局!已成为头部电商之间新的竞技常”曹。磊认为,现阶段的线下店更多是定位于品牌展示、增强体验、拓展用户,线上线下彼;此!赋能,属于战略性布局,并不是头部电商!提高利润率的新增长点。最后他还总结道,“网易考拉、网易严选的线下布局还处于起步阶段,对净利润的影响微乎其微。”

  而电商。业务扩张带来的成本支出如何预估?宋毅!以网易严;选首店——杭州解百购物广场B座为例,300平米左右门、;店,线下店!的主要投资成本包括房租、人、力成本,大约占总费用的75%-85%。一线城市核。心商圈的租金,为872元/平米/月,300平米需要配置人员为6-7人,薪资及福利;支出取7000元/人/月,也就是说这家店单月费用为30-35万之间。一年的总费用大概在360-420万之间。

  在宋毅看来,如&#;果网易&#;营收增长的费用全部用来&#;开店,可以开数百家店,而今来看网易线下业务并没有进行大规模开展,足见,“线下业务不太可能是成本上升的主要因素。”

  &#;在冯华魁看来,&&#;#;网易电商走向线下是个勇敢的尝试,增加成本是必然的。但他强调,“目前网易电商并&#;没有公布坪效情况,无法评价&#;线下是否做到了营收平衡。”

  冯华魁认为,网易电商因是自&#;营,对资金占用的&#;压力很&#;大,库存风险也非常高,“搞不好就一大堆库存”。他告诉&#;,“偏偏网易又是多&#;品类运营,严选虽对标无印良品而生,但国内对标严选的太多。”

  电子商务研究中心数据显示,天猫与京东两大巨头的网络零售总份额为85%,网易&#;电商仅占b2&#;c平台的0.3%。“网易和阿里、京东的区别,是西瓜&#;籽和西瓜瓤的区&#;别。&#;”宋毅认&#;为,含着金钥匙出生的淘宝&#;心选和京东京造的诞生,给网易电商带来不小的压力。

  冯华,魁认为,当前网易在基础设,施,方面较薄弱,做电商的发展后劲不足,物流仓储及支付技术等都需要,全面提升。,另外,他还建议,网,易走向线下,不能单靠自己的力量,可以在口碑效应基础上借助加盟,,,以消减高昂的线下成本支出。

  丁磊也深知电商是关乎网易未来发展的核心架&#;构,他在分析师会议上还强调,“除了核心的&#;游戏&#;业务,我们在电商、音乐和在线&#;教育等领&#;域也看到了巨大的发展机会,这也将是我们&#;2019年持续投入的重点方向。”

  ,同时,杨,昭烜也,指出,2019年网易电商业务将会迎来一个迅猛的利润率增长,同时伴随着一个较为,稳定的营收总额增长。

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